Začínam z toho byť zúfalý. Nerozumiem reklamám. A čo je ešte horšie, vyvoláva to vo mne dojem, že som menejcenný dementný debil. Veď keď tomu rozumejú masy, musím mať IQ améby, keď tomu nerozumiem ja.

V poslednej dobe som bol pár krát v kine. Sledoval som dvadsať minút reklám. U polovice z nich som nepochopil, čo ma malo zaujať alebo prečo by som si ponúkaný tovar/službu mal vôbec kúpiť. U zvyšnej polovice som dokonca nepochopil ani to, na aký tovar/službu tá reklama vlastne bola.

Úplne najhoršie sú reklamy mobilných operátorov a výrobcov mobilných telefónov. Zjavne nie som ich cieľovou skupinou. Ale aj tak mi pripadá podozrivé, ako silne som mimo.

Príklad prvý, v ktorom mám pravdepodobne úplne iné potreby, než cieľová skupna:

Chlapík ide po ľudoprázdnej ulici v centre Prahy. Nikde nikto. Pritom je deň, takže nemôže ísť o nočný kľud. Na obzore nevidno atómové hríby, budovy sú neporušené, nikde sa nepovaľujú mŕtvoly ani odpadky, nejde teda ani o vojnou alebo inou katastrofou vyľudnené mesto. V duchu si hovorím: „Cool, toto sa mi páči. Nemusím sa tlačiť v dave, mám kde zaparkovať… Takto by to mohlo vyzerať furt.“ Lenže chlapík z reklamy má zjavne iný názor. Vytiahne mobilný telefón, priloží si ho v uchu a v tom momente sa zovšadiaľ začnú valiť ľudia (dokonca aj z kanálov a odpadkových košov, pričom vôbec nevyzerajú ako bezdomovci). Bežia k nemu, niektorí naňho dokonca skáču. „Do prdele,“ hovorím si ja v duchu, „ona to naňho bola nastražená pasca. Teraz ho dostali, chudáka. Vôbec netušil že sa všade skrývajú a bezstarostne vošiel rovno do jamy levovej.“ Opäť som vedľa, tomu chlapíkovi sa to v skutočnosti páči. Vychádza najavo, že tých ľudí vlastne zavolal (aj keď nechápem ako, veď si iba priložil telefón k uchu… viem, že súčasné telefóny toho zvládnu ozaj veľa, ale toto sa mi už zdá príliš).

Proste to, čo hlavný hrdina reklamy vnímal ako niečo negatívne, som ja považoval za pozitívne. A naopak. Vo výsledku to teda vyzerá tak, že ma reklama odrádzala od daného tovaru/služby.

Prípad druhý, v ktorom som zjavne nepostrehol „selling point“… a asi ani „point“ ako taký:

Frikulín si vykračuje po ulici a nedáva pozor, pretože sústredene stláča klávesy na svojom mobile. Príde k úzkej uličke, uprostred ktorej je do zeme zasadená značka „pozor, iné nebezpečie“. V tom momente sa rozbieha môj mozog a myslí si niečo v tomto zmysle: „Hmm… úzka ulička, uprostred ktorej je zasadená značka určená autám. Kvôli tej značke tamade určite žiadne autá nemôžu chodiť. Znamená to, že je to pešia zóna? Ale prečo by tam potom bola značka pre autá a nie pre chodcov? Čo je toto za blbosť? Ktorý debil tam tú značku dal?“ Lenže, skúste trikrát hádať kde som. Správne, som mimo. Z uličky totiž vybieha stádo koní (v tom momente sa mojim mozgom ženie niečo ako: „Prečo je tam značka s iným nebezpečím, keď by tam správne mal byť taký ten skákajúci jeleň alebo stojaca krava?“) a mládenec sa zachráni tým, že sa schová za tú nezmyselne položenú značku. Opäť nerozumiem. Koníkov sa predsa netreba báť, človeku sa vyhnú aj keď sú splašené. Bál by som sa skôr bežiacich býkov, ale pred nimi by ma nejaká značka neochránila… Ale reklama ma nenecháva rozmýšľať. Pokračuje to ďalej. Kone odbehnú. Chlapec si čupne. Pribieha ďalší kôň a preskočí ho (aj keď teraz, keď je mimo stáda, má dostatok priestoru na to, aby ho bez problémov obišiel). A keď náš hlavný hrdina vstáva, zo zadku mu vyjde obrázok produktu, na ktorý tá reklama je.

A opäť mám problém. Celá ta scénka obsahovala spústu nelogických, až absurdných okamihov. Ale na rozdiel do Monty Pythonov, vôbec mi to nepripadalo vtipné, iba zmätené. Nedozvedel som sa, prečo by som si mal daný produkt kúpiť. Alebo to tam bolo spomenuté, ale nepostrehol som to. Blbé je, že bez tej správy je v mojich očiach celá reklama iba nezmyselný nezábavný blud.

Takže… čo je to so mnou?!

Začínam uvažovať nad tým, že cieľom tých reklám nebolo predať mi niečo na základe toho, že to pre mňa bude výhodné alebo užitočné. Alebo toho, že sa mi to páči a chcem to. Možno sú kreatívci ktorí to pripravovali natoľko chytrí, že vedeli, že to na ľudí ako ja nezafunguje. A tak v nich chceli vyvolať ten nepríjemný pocit, že som totálne blbý a úplne mimo. A že snáď keď si tie tovary/služby kúpim, začnem konečne zapadať medzi normálnych spoluobčanov a budem chápať a baviť sa.

Čo je, ak mám byť úprimný, veľmi lákavá a príjemná predstava. Takže… aký mobil mi doporučíte?