Dneska jsem dobre pobavil pri cteni tohohle clanku. Producenti filmu tvrdi, ze jejich filmy jsou neuspesne. Ale vinu nedavaji sobe, ale modernim komunikacnim nastrojum, diky nimz se o tom dozvi lide tak rychle, ze na film nejdou.
Autor bohuzel neuvedl zadne citace ani odkazy, ale predpokladejme, ze je to pravda. Ze skutecne hollywoodu vadi rychle recenze, ze mu vadi odhaleni pravdy o jeho nekvalitnich produktech.
Vyplyva z toho podle mne jeden velmi obecny poznatek pro maketing jakozto cele odvetvi: uspesnost marketingove kampane produktu je neprimo umerna informovanosti cilove skupiny o skutecnych kvalitach vyrobku.
Lide z merketingu by tedy na zaklade tohot (meho :-)) postulatu meli dodrzovat nasledujici:
- Pouzivejte pokud mozno jinou terminologii nez konkurence. Objektivni srovnani pak bude tezsi.
- Nikdy nestavte kampan na nicem co se da zmerit, zvazit nebo zrecenzovat. Soustredte se na obtizne definovane pojmy jako jsou „celkovy prinos“, „idea“, „duch vyrobku“ apod.
- Pred vypustenim produktu na trh nedejte nikomu sanci jej si prohlednou. Seznamte s nim verejnost pouze prostrednictvim klipu. Je-li bezpodminecne nutna vystava s fyzickou pritomnosti lidi pouzite minimalne stroboskopicke osvetleni a ohlusujici hudbu. Nikdo by se vyrobku nemel dotykat dele nez cca. 3sec. Samozdrejmosti je dusledna osobni prohlidka zucastnenych – kamery, mobily, atd.
- Dusledne podplatte vyrobce, inzenyry a vsechny kdo vyrobek znaji. V zemich se slabsi legislativou bych doporucoval spise likvidaci nebo minimalne docasne uvezneni vsech zucastnenych. V optimalnim pripade nahradit po dobu kampane skutecne tvurce jejich zhulenymi atrapami.
- Pokuste se vyvinout vlastni certifikaci nebo oceneni produktu, kterym pak produkt ocenite. Dulezite je aby soucasti galavecera s predavanim oceneni bylo i predani „anti-oceneni“ konkurencnimu vyrobku.
- Pokud i pres tato opatreni nahodou prosaknou informace nevahejte jejich autora zazalovat za sireni poplasne zpravy a napomahani svetovemu terorismu. Vysledny proces a mesialni publicita s nim spojena snad alespon na chvili zvedne ukazatele prodeje.
Ze ja jsem se nedal na psani ucebnic! I kdyz nikdy neni pozde ;-)
Sleduj všetky zápisy pomocou RSS
Sleduj všetky komentáre pomocou RSS
Možno by nebola zlá stragégia zrušiť marketing, peniaze vraziť na výrobu kvalitného produktu a nechať tých ľudí s mobilmi, SMSkami a ICQčkami, aby sa o jeho kvalitách navzájom informovali sami… Viď. Google, však?
Každopádne o tom, že najväčšie blockbustery zrazu začínajú hrozne prepadať, som už pár článkov čítal. Finta je v tom, že na jednej strane Hulk alebo Charlieho andílci prepadli na plnej čiare, tak napríklad 28 days (nízkorozpočtový film) neočakávane zarobil a ostal v kinách oveľa dlhšie, než sa pôvodne plánovalo. Prepadáky mali super trailery a blbý obsah, úspešné filmy mali dobrý obsah (nápad, dej) a ťažili práve z osobných doporučení tých čo to už videli. Ľudia (hlavne americkí teenageri) asi začínajú byť imúnni k marketingu. Konečne…